Friday, July 24, 2020

बातें-मुलाकातें: 5 ( इस बार भी नाम न पूछो )

जर्नलिज्म के एथिक्स की जब भी बात चलती है, मुझे एक प्रोड्यूसर से जुड़ा किस्सा याद आ जाता है. उस समय नए-नए पत्रकार बने थे अपुन, तो जोश और आदर्शवाद कूट-कूट कर भर चुका था. हमारी तरह ही एक नए-नए डायरेक्टर-प्रोड्यूसर बने थे श्रीमान एक्स ( नाम न ही पूछें तो बेहतर होगा, आजकल बहुत बड़ी तोप बन चुके हैं.)

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श्रीमान एक्स प्रोड्यूसर जरूर नए थे, लेकिन एक लेखक के तौर पर काफी स्थापित हो चुके थे और फ्रांस में रहा करते थे. फिल्म फेस्टिवल में उनकी फिल्म, जिसकी तब तक थिएटर रिलीज नहीं हुई थी, अपने कुछ टाॅपलेस दृश्यों की वजह से बड़ी चर्चा में आ गई थी और साथ ही श्रीमान एक्स और उनकी हीरोइन वाई भी. हीरोइन से तो मुलाकात न हो सकी, लेकिन श्रीमान एक्स मिल गए. अपना परिचय देते हुए मैंने उनसे इंटरव्यू के लिए हीरोइन का नंबर माँगा, तो उन्होंने एक अनोखी जानकारी दी कि फ्रांस में किसी का नंबर दूसरे को देना अशिष्टता माना जाता है. लेकिन, उन्होंने कहा कि आप मेरा नंबर ले लीजिए. वाई अगले वीक दिल्ली आएंगी तो आप मुझे काॅल कर लीजिएगा. मैं अपने वसंत विहार स्थित आॅफिस में आपकी उनसे मुलाकात करवा दूँगा. मुझे इसमें क्या आपत्ति हो सकती थी. मैंने उनका नंबर लेकर रख लिया.
अगले हफ्ते मैंने उन्हें फोन किया तो उन्होंने आॅफिस का एड्रेस देते हुए कहा कि आप कल सेकेंड हाफ में आ जाइए. अगले दिन मैं उनके आॅफिस पहुँच गया. देखा तो हीरोइन का दूर-दूर तक कोई पता न था. मैंने उनसे पूछा कि वाई कहाँ है तो भाईसाहब बोले कि वो आज आने वाली थीं, लेकिन उनका प्रोग्राम कैंसिल हो गया. मुझे बड़ी निराशा हुई, लेकिन मन में ये ख्याल बिल्कुल भी नहीं आा कि वे झूठ भी बोल रहे हो सकते हैं.
तभी श्रीमान एक्स ने मुझे एक नायाब हल सुझाया. बोले कि मैं हर इंटरव्यू में वाई के साथ रहता हूँ. मुझे पता है कि वो किस सवाल का क्या जवाब देती है. आपको जो पूछना है, मुझसे पूछ लीजिए, मैं आपको बिल्कुल वैसे ही जवाब दूँगा. तुनकमिजाजी और नैतिकता ने उफान मारा मैंने बड़ी शांति से उन्हें समझाया कि मैं बहुत एथिकल जर्नलिज्म करता हूँ. इस तरह का इंटरव्यू मैंने न कभी किया है और न कभी करूँगा.
श्रीमान एक्स अवाक मेरा चेहरा देखते रह गए. जब मैं जाने लगा तो वे मेरे पीछे-पीछे आए और दरवाजे पर मुझे रोककर हाथ जोड़ते हुए खेद प्रकट किया और कहने लगे कि बुरा मत मानिएगा, मेरी फिल्म रिलीज होने वाली है, इसलिए मैंने आपसे ऐसा कहा जिससे फिल्म को पब्लिसिटी मिल जाए. वर्ना मैं आपसे ज्यादा एथिकल आदमी हूँ. मैंने कहा कि मैंने बुरा नहीं माना है, सिर्फ यह कहा है कि मैं इस तरह के फर्जी इंटरव्यू नहीं करता. अगर आप चाहें तो मैं अपने एडिटर से बात करके आपका इंटरव्यू कर लूँगा.
बाद में मैंने उनका भी इंटरव्यू किया और उनकी विद्वता में तो वैसे भी कोई शक नहीं था, इसलिए इंटरव्यू बहुत अच्छा हुआ. फिल्म निर्माण और निर्देशन से जुड़े बहुत से महत्वपूर्ण मुद्दों पर उनसे काफी लंबी और काम की बातें हुईं. उनकी निजता का प्रश्न न होता तो वह इंटरव्यू यहाँ जरूर पोस्ट करता. न कर पाने के लिए साॅरी...
( 6 अगस्त को भाजपा की वरिष्ठ नेत्री दिवंगत श्रीमती सुषमा स्वराज जी की पहली पुण्यतिथि है. उनसे जुड़ा संस्मरण अगले सप्ताह .)

Sunday, July 12, 2020

बातें-मुलाकातें: 4 (नाम न पूछो)

एक बड़े प्रसिद्ध गायक हैं. अपने दौर में वे और भी ज्यादा प्रसिद्ध थे. जैसे शिकारी शिकार ढूंढता फिरता है, वैसे ही हम फ्री-लांस जर्नलिस्ट की तरह सेलिब्रिटीज ढूंढते हैं. ऐसे ही ढूंढते-ढूंढते पता चला कि वह गायक एक स्टारनाइट के लिए दिल्ली आए हैं, जहाँ प्रोग्राम के बाद वह होटल रंजीत में ठहरने वाले थे. मैंने होटल में फोन लगाया और बताया कि मैं आपका इंटरव्यू करना चाहता हूँ. उन्होंने सुबह-सुबह आठ बजे बुला लिया. मैंने अपने सहपाठी और उस समय रूममेट रहे पं. उमेश चतुर्वेदी जी को इस बारे में बताया और तय हुआ कि साथ ही चला जाए.

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जब हम होटल पहुँचे तो आठ बजने में थोड़ा सा वक्त था. वे गायक होटल की लाॅबी में ही मिल गए. हमें बड़ी खुशी हुई कि ये बंदा तो वक्त का बड़ा पाबंद है और हमारे स्वागत के लिए खड़ा है. हमने उनके पास जाकर अपना परिचय दिया. उन्होंने कहा कि मैं तो अभी इनके साथ एयरपोर्ट के लिए निकल रहा हूँ. किनके साथ? यह सवाल हमारे मन में आया तो हमने उनकी दृष्टि का अनुसरण किया. उनकी सहगायिका एक टैक्सी में बैठ रही थीं. हमें बहुत अजीब लगा कि जब इस बंदे को फ्लाइट पकड़नी थी तो हमें बुलाकर हमारा वक्त क्यों जाया किया.
जवाब तुरंत ही मिल गया. उन गायक महोदय ने अपनी जेब से अपनी एक रंगीन पोस्टकार्ड साइज फोटो हमें थमा दी और बोले कि आप अपनी मर्जी से जो भी चाहे छाप दीजिएगा. हमने जब इंकार किया तो उन्होंने हमारे सामने एक और विकल्प पेश किया. बोले कि ऊपर मेरी वाइफ रूम में हैं. उन्हें पता है कि मैं किस सवाल का क्या जवाब देता हूँ, आप उनसे मिलकर इंटरव्यू कर लीजिए. अब तक मेरा धैर्य जवाब दे चुका था. मैंने इससे साफ मना कर दिया और कहा कि मैं ऐसे काम नहीं करता. उन्हें एहसास हुआ कि कुछ गड़बड़ हो गई है. उन्होंने पंडित जी से उनका नाम पूछा. चतुर्वेदी शब्द सुनते ही उनका ब्राह्मणवाद जाग उठा और उन्होंने अपनी जन्मभूमि और वह सरनेम बताया, जो वह अपने नाम के साथ शायद ही कभी इस्तेमाल करते हों. उन्हें लगा कि ब्राह्मण कुलनाम बताकर वे हमें मना लेंगे. लेकिन पं. उमेश जी तो और भी उसूलों वाले आदमी ठहरे. उन्होंने भी ऐसा करने से मना कर दिया. तब तक उनकी साथी गायिका उन्हें आवाज देने लगी थी.
वह टैक्सी की ओर बढ़ गए और उनका फोटो लेकर हम टहलते-टहलते आईएनएस आ गए, जहाँ चाय के स्टाॅल पर गर्मागर्म चाय और मठरी खाकर नाश्ता किया और उस गायक को गालियाँ देते हुए अपना गुस्सा शांत किया.
वह फोटो अभी भी मेरे पास रखा है. कभी पुरानी फाइलें देखते हुए अचानक आँखों के सामने आ जाता है तो उस घटना की याद से अब गुस्सा नहीं आता, बल्कि हँसी आती है कि उस वक्त हम कितने तुनकमिजाज हुआ करते थे. तुनकमिजाजी का ऐसा ही एक और किस्सा अगली कड़ी में...

Sunday, July 5, 2020

बातें-मुलाकातें: 3 (एम.एस. सथ्यू)

साल 2002 की शुरुआत. दिल्ली की सर्दियां और मौका वही सीरीफोर्ट का इंटरनेशनल फिल्म फेस्टिवल. एक दिन घूमते-घूमते एक लंबी, दुबली-पतली काया, सिर पर सफेद झक बाल और उतनी ही सफेद दाढ़ी. समांतर सिनेमा और फिल्म पत्रकारिता में गहरी रुचि होने के कारण, पहचानने में जरा भी देर नहीं लगी कि यह प्रसिद्ध कन्नड़ फिल्मकार मैसूर श्रीनिवास हैं. नहीं समझे ना, अरे वही जो एम.एस.सथ्यू के नाम से ज्यादा प्रसिद्ध हैं.

अगर आपने 2013 का गूगल रियूनियन वाला एड देखा है तो उसमें वह पाकिस्तानी वृद्ध युसूफ की भूमिका में नजर आए हैं. लेकिन वह इसके चालीस साल पहले ही 1973 में आई अपनी पहली ही हिंदी फिल्म गरम हवा के साथ समांतर सिनेमा के सशक्त हस्ताक्षरों में शुमार हो गए थे. उस समय दूरदर्शन पर, तकषी शंकर पिल्लै के उपन्यास पर आधारित, उनका धारावाहिक कयर ( जिसे गलती से कायर समझ लिया जाता था, इसके बारे में भी उन्होंने ही मुझे बताया था कि कयर का मतलब रस्सी होता है. )

मैं तब लोकमत समाचार के फिल्म वार्षिकांक का संयोजन कर रहा था. मुझे उन्हें देखते ही ख्याल आया कि कन्नड़ सिनेमा के बारे में उनसे बात करने का यह अच्छा अवसर है. मैं लपककर उनके पास पहुँच गया और अपना परिचय देते हुए बोला कि क्या मैं आपसे 10-15 मिनट बात कर सकता हूँ? उन्होंने मुझे गौर से देखा और पूछा कि इससे ज्यादा तो नहीं? मैंने कहा, बिल्कुल नहीं. तो मैंने कन्नड़ सिनेमा की स्थिति पर उनसे बातचीत की. थोड़ी बहुत जानकारी मुझे पहले से थी, इसलिए उन्हें कहीं भी ऐसा नहीं लगा कि वे एक अनाड़ी से बात कर रहे हैं. कुल मिलाकर बातचीत काफी अच्छी रही. लेकिन, कहानी खत्म नहीं होती.

वार्षिकी के लिए हम ‘भविष्य का सिनेमा और सिनेमा का भविष्य विषय‘ पर एक परिसंवाद भी आयोजित कर रहे थे. फेस्टिवल के अगले दिन सथ्यु जी जब मुझे दोबारा नजर आए तो मुझे लगा कि मौका चूकना नहीं चाहिए, सिनेमा के इस जीनियस से फिर पता नहीं कब बात हो या न हो. मैं फिर से उनके पास जा पहुँचा और बोला कि मुझे आपके दस-पंद्रह मिनट चाहिए. ‘आपने कल भी यही कहा था?’’ उन्होंने मुझे घूरते हुए कहा. ‘‘ मैं आज भी कल से ज्यादा समय नहीं लूँगा.’’ मैंने बेझिझक जवाब दिया और फिर से बात शुरू हो गई. आज उनका 90 वां जन्मदिन है, इस मौके पर हम उनके दीर्घायु होने की कामना करते हैं. दोनों बार की बातचीत यहाँ हाजिर है, चाहे तो आप भी पढ़ सकते हैं.

interview

       

Wednesday, July 1, 2020

बातें—मुलाकातें : 2 (पवन मल्होत्रा)

इंटरनेशनल फिल्म फेस्टिवल एक ऐसा मौका होता है, जहाँ आठ-दस दिनों में बहुत सारी फिल्मी हस्तियां एक ही जगह पर मिल जाती हैं. गोवा जाने से पहले यह आयोजन हर तीसरे साल दिल्ली के सीरीफोर्ट के आॅडिटोरियम्स में हुआ करता था. तीनो आॅडिटोरियम के बीच इतना फासला था, जिसे तय करते हुए किसी न किसी से मुलाकात हो ही जाती थी. ऐसे ही एक मौके पर मुझे पवन मल्होत्रा मिल गए. ब्राउन कलर का चमकीला ब्लेजर और व्हाइट पैंट....उस समय उनका बाघ बहादुर और नुक्कड़ की वजह से काफी नाम था... और मेरा नवभारत टाइम्स में अपने काॅलम 'मेरा सपना'  की वजह से. मैंने उन्हें जाकर अपना परिचय दिया और कहा कि मैं आपका इंटरव्यू करना चाहता हूँ. 

Strong characters stay in one's memory: Pawan Malhotra - lucknow ...

पवन ने कहा कि आप कर सकते हैं, लेकिन मैं पहले ही आपको बता देता हूँ कि मुझसे आपको अच्छी काॅपी नहीं मिलने वाली. मैं उस समय काफी मुंहफट था, बोल दिया कि आपने हँस के नीर-क्षीर विवेक के बारे में तो सुना ही होगा, तो  आप सिर्फ मेरे सवालों के जवाब देते जाइए, जो काम की चीजें होंगी, मैं खुद छाँट लूँगा. उस वक्त वह चाय का कप हाथ में लिए हुए थे. उन्होंने मुझसे पूछा कि आप कुछ पीएंगे, चाय या काॅफी? मैंने विनम्रता से मना कर दिया. फिर वहीं खड़े-खड़े उनसे करीब 15 मिनट बात हुई. 

उनके डराने के बावजूद इंटरव्यू काफी अच्छा रहा. कई साल बाद जब उनका नंबर मिला तो मैंने उन्हें भी इस इंटरव्यू की काॅपी व्हाट्स एप्प पर भेजी, तो उन्हें बहुत अच्छा लगा. आज उनका जन्मदिन है, अच्छी बात यह है कि वे आज भी उसी पुरानी ऊर्जा के साथ लगातार सक्रिय हैं. यह सक्रियता और ऊर्जा लगातार बनी रहे, इसी शुभकामना के साथ यह इंटरव्यू यहाँ पोस्ट कर रहा हूँ. आप भी पढ़िए और उनके साथ हवा में उड़ते हुए जमीन की हरियाली का दीदार कीजिए....

interview

चित्र में ये शामिल हो सकता है: एक या अधिक लोग

Thursday, June 18, 2020

बातें—मुलाकातें : 1 ( आशीष विद्यार्थी)

मैंने अपने पत्रकारीय जीवन में करीबन सत्तर—अस्सी सेलिब्रिटीज के इंटरव्यू किए होंगे, उनकी बड़ी—बड़ी डींगे सुनी हैं, लंबे—चौड़े आदर्शों की बातें सुनी हैं, लेकिन उनमें से बहुत कम ऐसे हैं, जिन्होंने वाकई मुझे प्रभावित किया है. आशीष विद्यार्थी उन्हीं में से एक हैं. एक अभिनेता के तौर भी और एक अच्छे इंसान के तौर पर भी मैं दिल से उनकी काफी कद्र करता हूँ. दिल्ली प्रवास के दौरान आशीष और उनके परिवार से मेरे बहुत निजी रिश्ते रहे, जिनकी शुरुआत बड़े नाटकीय अंदाज में हुई थी. 

Happy Birthday Ashish Vidyarthi Apart from famous actor Ashish ...

उन दिनों मैं उत्तराखंड के अखबार हिमालय दर्पण में एंटरटेनमेंट कॉरेस्पॉन्डेंट हुआ करता था. हुआ कुछ यूं कि एक शाम सू.प्र.मं. की प्रेस कॉन्फ्रेंस में गया हुआ था. वहाँ दिवंगत चेतन आनंद की अध्यक्षता वाली ज्यूरी ने राष्ट्रीय फिल्म पुरस्कारों की घोषणा की. उनमें एक यह भी थी कि आशीष को उनकी पहली ही फिल्म द्रोहकाल के लिए सर्वश्रेष्ठ अभिनेता का पुरस्कार दिया जाएगा. यह जानकर मुझे बहुत अच्छा लगा, क्योंकि इस फिल्म से पहले से ही जीटीवी के धारावाहिक कुरुक्षेत्र में हम उनकी प्रतिभा और विस्फोटक संभावनाओं से परिचित हो चुके थे. 

मेरे पास दिल्ली के लक्ष्मीनगर स्थित उनके घर का फोन नंबर था, मैंने आॅफिस आकर तुरंत उनके घर कॉल किया. पहले उनकी माता जी ने फोन उठाया तो मैंने उन्हें यह खुशखबरी सुनाई. उन्हें न तो यकीन आया और न ही समझ में आया कि मैं क्या कहना चाहता हूँ तो उन्होंने फिर आशीष के पिताजी को कॉल दिया. इनाम की खबर पाकर उन्हें लगा कि मैं शायद मजाक कर रहा हूँ, तो उन्होंने पूछा कि यह खबर आपने कहाँ पढ़ी. तो मैंने बताया कि यह कल के अखबारों में छपेगी. फिर मैंने उन्हें अपना परिचय दिया तो वे कुछ आश्वस्त हुए और उन्होंने कहा कि वे आशीष को बता सकते हैं न. मैंने उन्हें यकीन दिलाया कि यह खबर सोलह आने सही है और वे किसीको भी बता सकते हैं. 

कुछ  दिनों बाद मैंने उनके घर पर फिर फोन किया तो फोन आशीष ने उठाया. मैंने जैसे ही अपना नाम बताया, उन्होंने बड़ी गर्मजोशी से कहा कि संदीप मैं आशीष बोल रहा हूँ. फिर इंटरव्यू का तय हुआ और एक—दो दिन बाद ही मैं उनका इंटरव्यू लेने पहुँच गया. इंटरव्यू हुआ,छपा भी. हिंदी में शायद यह उनका पहला इंटरव्यू था. इस इंटरव्यू से पता चला कि उनका अभिनय विद्या और समसामायिक मुद्दों पर कितना स्कॉलर अप्रोच है. यूं तो पूरा इंटरव्यू ही बहुत अच्छा रहा, लेकिन सबसे ज्यादा अच्छा मुझे उनकी एक बात से लगा, वह यह थी कि आप सीना फुलाकर राजा नहीं बन जाते, राजा तब बनते हैं जब दूसरे आपके सामने सिर झुकाएं. यह बात किस संदर्भ में कही गई थी, उसका यहाँ जिक्र करेंगे तो संस्मरण बहुत लंबा हो जाएगा.

दूसरी मजेदार बात मुझे यह याद है कि कई हफ्तों के अंतराल के बाद जब मैंने उन्हें फोन किया तो उन्होंने पूछा कि आप कौन बोल रहे हैं? मैंने कहा, पहचानिये तो उन्होंने कहा कि नाम तो नहीं जानता, पर आप जरूर कोई पत्रकार बोल रहे हैं.

नाम बताइए, मैं हँसकर बोला.

आप पाँच शब्द बोलिए तो मैं पहचान जाऊंगा. 

मैंने सिर्फ पाँच शब्द बोले, ये लीजिए आपके पाँच शब्द और उन्होंने तुरंत पहचान लिया.

इस घटना के बाद हमारी कई बार बात हुई, एक—दो बार अनौपचारिक मुलाकात भी हुई. लेकिन, उनकी गर्मजोशी और मिलनसारिता में कभी कोई कमी मुझे महसूस नहीं हुई.

आज आशीष का जन्मदिन है, उन्हें हार्दिक बधाई व दीर्घ स्वस्थ—सक्रिय जीवन की शुभकामनाएं...

interview

Saturday, November 18, 2017

सेव द क्रिएटिव एडवर्टाइजिंग

कन्ज्यूमर राइट्स के प्रोटेक्शन के लिए सरकार पार्लियामेंट के विंटर सेशन में एक ऐसा बिल इन्ट्रोड्यूस करने की तैयारी में है, जिसमें सोकाॅल्ड मिसगाइडिंग एडवर्टाइजमेंट्स पर लगाम लगाने की बात कही गई है. इस प्रपोज्ड बिल के प्रोवीजंस के अकाॅर्डिंग, किसी भी प्रोडक्ट या सर्विस के बारे में विज्ञापनों के जरिए गलत जानकारी देने पर प्रोडक्ट मैनफैक्चरर या सर्विस प्रोवाइडर कंपनी के अगेंस्ट कड़ी कार्रवाई हो सकती है. इस कार्रवाई में दो से पाँच साल की कैद या 10 से 50 लाख रुपए की पैनल्टी या फिर दोनों की सजा दी जा सकती है.

लास्ट ईयर इसी तरह का एक कोड़ा ऐसे एडवर्टाइजमेंट में प्राॅडक्ट को एन्डोर्स करने वाले सेलिब्रिटीज पर भी फटकारा जा चुका है, जिसमें एडवर्टाइजमेंट्स में प्राॅडक्ट के बारे में बढ़ा-चढाकर बातें करने वाले स्टार्स को जेल और जुर्माने की सजा से डराया गया था. जबकि ज्यादातर मामलों में सेलिब्रिटीज को न तो पता होता है और न ही उनके पास पता करने का कोई तरीका होता है कि जिस प्राॅडक्ट को वे एन्डोर्स करने जा रहे हैं, उसके दावों की सच्चाई क्या है. 


अपने प्राॅडक्ट्स को बेचने के लिए प्राॅडक्ट के बारे में बढ़ा-चढ़ा कर बताना कोई नई बात नहीं है, बड़े-बड़े मैनफैक्चरर ही नहीं, बल्कि बसों में बाम और सड़कों पर मजमा लगाकर टूथ पाउडर बेचने वाले भी यही करते हैं और दशकों से करते आ रहे हैं. ऐसा नहीं करेंगे तो प्राॅडक्ट कैसे बिकेगा. मान लीजिए कि एक कंपनी एक ऐसी क्रीम बनाती है, जो स्किन को फेअर बनाने के पर्पज से खरीदी जानी है. अगर वह कहे कि हमारी क्रीम बनाई तो इसी इसी पर्पज से गई है, लेकिन हो सकता है कि यह आपको गोरा न बना पाए. अब इतनी आॅनेस्टी तो शायद ही कोई दिखाएगा कि अपने प्राॅडक्ट की लिमिटेशंस के बारे में बताते हुए प्राॅडक्ट्स सेल करने की सोचे. और अगर वह सोचे भी तो क्या कोई भी प्राॅस्पेक्टिव कन्ज्यूमर उसे खरीदेगा?

जाहिर है कि कन्ज्यूमर्स को अट्रेक्ट करने के लिए अलंकारों से भरी भाषा का इस्तेमाल, मार्केटिंग की स्टर्टजी का एक इंटीग्रल पार्ट है. इस लैंग्वेज पर उंगली उठाने से पहले तीन बातें समझना बहुत जरूरी है, एक तो यह कि इसमें कन्ज्यूमर को अपनी ऐसी प्राॅब्लम्स से छुटकारा पाने का साॅल्यूशन नजर आता है, जो उसे इनफीरियरटी काॅम्प्लेक्स और फ्रस्ट्रेटन से भरे रहती हैं. दूसरी बात यह कि ये ‘पाॅवर आॅफ फेथ ’ का यूज करते हुए उसमें एक काॅन्फिडेंस क्रिएट करती है, जिसमें वह फायदा न होते हुए भी फायदा होते हुए महसूस करता है. साइंस भी इसे ‘प्लेसबो इफेक्ट’ के तौर पर एक्सेप्ट करता है. तीसरी और सबसे अहम बात यह है कि हर इंसान की किसी चीज से फायदा उठाने की क्षमता अलग-अलग होती है. एक सही प्राॅडक्ट भी कुछ यूजर्स के लिए फायदेमंद और कुछ के लिए नुकसानदेह या बेअसर साबित हो सकता है. ऐसे में शिकायत आने पर कार्रवाई का पैमाना क्या होगा, यह कौन तय करेगा?

आर्ट आॅफ सेलिंग और एक्ट आॅफ चीटिंग, दोनों में एक बड़ा फर्क है. लेकिन प्रपोज्ड बिल इस फर्क को मिटा देगा. हो सकता है कि कुछ विज्ञापन दावे करने के मामले में लाॅजिक की हदों को पार कर जाते हों, लेकिन इन पर काबू के लिए एडवर्टाइजिंग स्टैंडर्ड काउंसिल आॅफ इंडिया जैसी बाॅडी है, जो किसी भी एडवर्टाइजमेंट के अगेंस्ट आने वाली हर कम्प्लेंट को काफी सीरियसली लेती हैं और अकाॅर्डिंगली उसे मीडिया से हटवा भी देती हैं. इस तरह के आदेश से एडवर्टाइजिंग इंडस्ट्री पर एक अननेसेसरी प्रेशर जेनरेट होगा, जिसमें उनका काम और क्रिएटिविटी सफर करेगी. क्रिएटिव एनर्जी और हजारों-लाखों आॅप्शंस के बीच आज यह कल्पना तो नहीं की जा सकती कि साठ के दशक की तरह एक माॅडल के हाथ में प्राॅडक्ट थमाकर खींचे गए उसके फोटोग्राफ के जरिए प्राॅडक्ट को प्रमोट किया जाए.

अगर सरकार वाकई कन्ज्यूमर्स के राइट्स को लेकर इतनी सीरियस है तो उसे चाहिए कि ऐसे प्राॅडक्ट को मार्केट में लाॅन्च किए जाने से पहले ही सारे टेस्ट कर ले और उसे बेचे जाने की परमिशन ही तब दे, जब यह पक्का हो जाए कि वह प्राॅडक्ट कन्ज्यूमर को वाकई वे सब फायदे दे सकता है, जिसके लिए उसे बेचा जा रहा है. तभी यह एन्श्योर किया जा सकता है कि प्राॅडक्ट के बारे में जो भी उसके एडवर्टाइजमेंट में बताया जा रहा है, वह अक्षरशः सच है.

चलते-चलते
कुछ लोगों का सवाल  है कि क्या चुनावों के दौरान वोट पाने के लिए दिए जाने वाले विज्ञापनों पर भी यह पाबंदी लागू होगी ?

Monday, July 6, 2015

एक ब्रैन्ड की मौत

वर्षों से इंडिया के लगभग हर मिडिल क्लास और इससे ऊपर के स्तर वाले घर में किसी फेमिली मेंबर की तरह मौजूद रहने वाला मैगी ब्रैन्ड आज अचानक ही ऐसे विलेन में तब्दील हो गया है, जो आस्तीन के साँप की तरह, धीरे-धीरे हमारे शरीर में अपना विष फेला रहा था. इसे अनिश्चितकाल के लिए न सिर्फ भारत, बल्कि दूसरे कई देशों से अचानक ही निर्वासित कर दिया गया है.

किसी ब्रैन्ड के कालकवलित होने का यह पहला मामला नहीं है. बाजार के इस विशाल आकाश में सितारों की तरह जगमगाते अनेक ब्रैन्ड आपको अक्सर उन्हीं की तरह टूटकर गिरते नजर आ जाएंगे. जब तक उनका वक्त और तकदीर बुलंद होती है, वे जगमगाते हैं और फिर धीरे-धीरे उनकी चमक मंद पड़ने लगती हैं और एक दिन वे चुपचाप टूटकर गिर जाते हैं. कुछ अर्सा बाद उनका नाम भी यादों से मिट जाता है.



एक मोटे-मोटे अनुमान के हिसाब से एक एवरेज इंडियन, सुबह उठकर किसी खास ब्रांड का टूथपेस्ट और टूथब्रश इस्तेमाल करने से लेकर रात को एक और पाॅपुलर ब्रांड की मच्छरों को दूर करने वाले मशीन या अगरबत्ती जलाकर सोने तक, रोजाना चार-पाँच दर्जन ब्रैन्डों को तो इस्तेमाल कर ही लेता है. विकसित देशों में यह संख्या दो से तीन गुनी हो सकती है. 

आम-तौर पर किसी भी ब्रैन्ड की उम्र उसके प्रति यूजर की निष्ठा पर निर्भर करती है. लेकिन, यह निष्ठा उसे अमरत्व की गारंटी नहीं देती. कई बार बाजार की ताकतें भी ब्रैन्ड के टिके रहने में सशक्त भूमिका का निर्वहन करती हैं. देखते ही देखते 21 वीं सदी में अचानक ब्रैन्डों की संख्या कई गुना बढ़ गई है और आश्चर्यजनक रूप से इनमें दर्जनों ऐसे ब्रैन्ड मौजूद नहीं हैं, जिनकी 80’ज और 90’ज में तूती बोलती थी. 

वनस्पति घी का पर्याय माना जाने वाला डालडा, वाशिंग पाउडर का दूसरा नाम समझा जाने वाला निरमा, सनलाइट सोप, ओके नहाने का साबुन, लौंग के तेल के सहारे बिकने वाला टूथपेस्ट प्राॅमिस और सिर्फ झाग बनाकर पाॅपुलरटी पाने वाला टूथपेस्ट फोरहंस अब कहाँ हैं? अमिताभ बच्चन जैसे सुपरस्टार को लेकर बेस्ट में यकीन दिलाने वाला बीपीएल टीवी में से कब लोगों का यकीन खत्म हो गया पता ही नहीं चला, इट्स वाचिंग यू का नारा बुलंद करने वाला बुश टीवी, खुद ही नजर आना बंद हो गया. मर्फी रेडियो की आवाज खामोश हो गई, नेशनल के टू-इन की कैसेट अटक गई, कछुआ छाप अगरबत्ती बीच में ही बुझ गई.... ऐसे दर्जनों, सैंकड़ो ब्रैंड जो एक समय हमारे अवचेतन में गहरे तक पैठ बनाए हुए थे, आज उनका जिक्र तक नहीं होता. 

ब्रैन्ड को लंबी उम्र प्रदान करने वाले तत्वों में विज्ञापनों की निरंतरता भी एक प्रमुख तत्व है. तीन दशक पहले तक की स्थिति को देखें तो सिलाई के धागों से लेकर खुजली के मरहम तक, अनेक साधारण सी चीजों तक के विज्ञापन रेडियो-टीवी पर देखने-सुनने को मिल जाते थे. लेकिन, अब प्रचार में एमएनसी की आक्रामक घुसपैठ ने ज्यादातर देसी ब्रैन्ड्स को पटखनी दे दी.  और अब वे टीवी या अखबारों में नहीं, सिर्फ आर्काइव्ज में ही नजर आते हैं. 

और अब जो दौर है, वह किसी भी ब्रैन्ड से लाॅयल्टी प्रदर्शित करने से ज्यादा नए-नए आॅप्शन चुनने में यकीन रखने वाले कन्ज्यूमर्स का है. अपने चहेते किसी भी ब्रैन्ड को हम मिस तो करते हैं, लेकिन जब वह एक बार हाशिए से बाहर हो जाता है तो उसकी जगह दूसरे आॅप्शन को चुनने में हम बहुत ज्यादा वक्त नहीं लगाते. अपने चहेते किसी भी ब्रैन्ड को हम मिस तो करते हैं, लेकिन जब वह एक बार हाशिए से बाहर हो जाता है तो उसकी जगह दूसरे आॅप्शन को चुनने में हम बहुत ज्यादा वक्त नहीं लगाते.

लेकिन मैगी जैसे ब्रैन्ड का, जो कि एक मिडिल क्लास कल्चर को सिम्ब्लाॅइज करता था, का जाना दूसरे ब्रैन्ड्स के बाजार से निर्वासित होने जैसा नहीं है.अगर  ब्रैन्ड स्वाभाविक मौत मरते हैं,  तो  मैगी एक्सीडेंटल डेथ  है, जिस पर शायद ही कोई अफसोस करने वाला मिले.